Emi Jay lance le premier produit coiffant avec un baume lissant

Emi Jay se développe dans la catégorie des soins capillaires avec son premier produit coiffant.

La marque d'accessoires capillaires, vieille de 15 ans, présente Angelstick, un baume coiffant qui peut être appliqué directement sur le cuir chevelu et la racine des cheveux pour cibler les mèches rebelles. Le produit sera disponible à l'achat à partir de mardi au prix de 38 $ sur le site Web d'Emi Jay.

"Nous travaillons dans le secteur des accessoires pour cheveux depuis 15 ans et cela nous a semblé être une direction naturelle", a déclaré Julianne Goldmark, fondatrice d'Emi Jay. « C’était quelque chose qui me préoccupait toujours, mais je n’en étais pas sûr à 100 %. Beaucoup de nos clients avaient demandé une sorte de produit coiffant pour faciliter leur coiffure quotidienne et rendre les cheveux un peu plus faciles en déplacement, alors Angelstick est né. C'est un baume lissant pour les cheveux, donc évidemment il facilite un peu les accessoires capillaires et simplifie simplement le coiffage.

La formule végétalienne est développée avec de l'huile de graines de ricin, de la cire de graines de tournesol, de la cire de candelilla, du beurre de murumuru et de la vitamine E, qui permettraient au produit de protéger les follicules pileux, d'être absorbé par la peau et d'ajouter de l'humidité.

Goldmark a expliqué qu'Angelstick était en préparation depuis environ deux ans et qu'il s'agissait du premier des autres produits de soins capillaires que la marque envisage d'introduire dans un avenir proche. Elle a toutefois déclaré que l'accent de la marque resterait sur les accessoires pour cheveux.

« Notre principale priorité et notre pain quotidien sont les accessoires pour cheveux », a-t-elle déclaré. "Pour les futures collections, nous ne nous plongeons pas nécessairement dans les soins capillaires complets, mais nous avons de belles formules sur lesquelles nous travaillons depuis quelques années et qui visent simplement à améliorer votre routine capillaire et vos essentiels capillaires au quotidien. -au quotidien, plutôt que des soins capillaires complets, donc je pense vraiment que nous créerions davantage de produits pour accompagner les accessoires.

Il s'agit de la dernière extension de catégorie d'Emi Jay. En avril 2022, la marque a élargi son offre d'accessoires pour cheveux pour inclure des brosses à cheveux, des pinces à maquillage, des bandeaux et des chouchous. Emi Jay est devenue connue pour ses pinces à griffes populaires, que la marque produit dans pratiquement tous les coloris. La marque s'est associée à de nombreuses autres marques pour une collaboration avec des clips à griffes, telles que Juicy Couture, Frankies Bikinis, Djerf Avenue, Sterling Frasier et d'autres.

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